Tu bosses dans la pub, le marketing, ou la création de contenu ? Alors prépare-toi à serrer un peu les dents… Parce que GPT-4.5 est arrivé, et il ne vient pas juste pour faire joli : il sait écrire, créer des images, résumer des briefs, générer des slogans, analyser des campagnes, et en plus il se souvient de tout.
Bref, GPT-4.5, c’est le nouveau stagiaire… mais sans pause café.
GPT-4.5, c’est quoi déjà ?
Annoncé par OpenAI, GPT-4.5 (aka GPT-4-turbo) est une mise à jour majeure du modèle GPT. Il est plus rapide, moins cher à utiliser, et surtout bien plus performant. Il peut maintenant traiter jusqu’à 128 000 tokens, soit plus de 300 pages de contenu en une seule fois. Une mémoire d’éléphant, qui ferait rougir les plus gros CM de l’industrie.
Mais ce n’est pas tout : ce modèle, disponible pour les abonnés de ChatGPT Plus (20 $/mois), est connecté à DALL·E 3, l’outil de génération d’images par IA. Traduction : tu lui donnes un brief visuel, il te pond une affiche, un post Insta ou un storyboard en quelques secondes. Avec ça, les brainstormings du lundi matin risquent de devenir très, très silencieux.
Bye-bye l’agence créa ?
On ne va pas te mentir : GPT-4.5 bouscule sérieusement les métiers de la pub. Rédaction de scripts, conception de slogans, création de visuels, déclinaisons multi-formats… Tout ça peut maintenant se faire en quelques clics, sans avoir à booker une équipe de 10 personnes pendant une semaine.
Il suffit d’un brief bien rédigé, et hop :
- GPT écrit la copy parfaite pour une pub TikTok
- DALL·E 3 génère l’image qui claque
- Le tout est calibré pour ton persona marketing préféré
Tu veux une campagne pour des céréales bio visant les ados gamers de 15-20 ans ? Il va non seulement te la créer, mais aussi te suggérer le bon ton, les visuels adaptés et même les canaux de diffusion. Bienvenue dans l’ère du brief-to-campagne en 5 minutes chrono.
La mémoire personnalisée : vers une IA DA ?
Grâce à la mémoire active de GPT-4.5, ton IA peut retenir ton style, ton positionnement de marque, tes références passées… et créer dans la continuité. Imagine : tu bosses dans une agence ou chez un annonceur, et GPT retient tes préférences visuelles, ton ton rédactionnel et tes audiences cibles. Tu n’as même plus besoin de répéter « on veut un style jeune mais premium avec des visuels lifestyle pastel ». Il s’en souvient, et le reproduit.
En fait, GPT devient ton assistant DA, sauf qu’il est dispo 24h/24, et qu’il ne râle jamais quand tu changes le brief à 23h.
Une IA multitâche, ultra connectée
Et ce n’est pas fini. GPT-4.5 dans ChatGPT peut :
- Lire des fichiers Excel ou CSV pour analyser tes stats de campagnes
- Naviguer sur le web pour trouver les tendances virales du moment
- Générer des images réalistes pour tes visuels publicitaires
- Créer des pages web ou des landing pages en code
- Parler avec toi via la synthèse vocale (oui, il t’appelle même si tu ne veux pas)
C’est un peu comme si tu avais intégré 10 profils en un seul outil : rédacteur·ice, DA, stratège, analyste, développeur·euse… et tout ça sans augmenter ta masse salariale.
L’ère du “tout automatisé” ?
Avec GPT-4.5, on touche à une automatisation créative inédite. Ce n’est plus juste de l’assistance : c’est une véritable production de contenu automatisée. Et c’est là que la question se pose : à quel moment l’humain devient-il obsolète ?
Soyons honnêtes : GPT-4.5 ne remplace pas encore la créativité humaine. Il lui manque l’intuition, le vécu, le grain de folie. Mais il est tellement rapide, tellement cohérent, qu’il risque bien de devenir le premier choix pour des contenus simples, rapides, et optimisés pour la conversion.
Un peu comme Canva a fait trembler les graphistes, GPT-4.5 va probablement démocratiser la pub. Les PME, les freelances, les start-ups vont pouvoir créer des campagnes entières sans passer par des agences. Et ça, ça change tout.
Alors, fin des jobs dans la pub ?
Pas vraiment. Mais il va falloir évoluer, se spécialiser, et apprendre à travailler avec l’IA plutôt que contre. Les talents qui sauront briefer, affiner, orienter les IA comme GPT-4.5 auront un énorme avantage compétitif. Ceux qui se contentent d’écrire des accroches ou de faire du visuel générique risquent… de se faire remplacer.
En résumé
GPT-4.5, c’est :
- Un créateur de contenu automatisé ultra-puissant
- Des images générées à la volée avec DALL·E 3
- Une mémoire personnalisable pour coller à ta marque
- Une menace (ou un allié ?) pour le monde de la créa publicitaire
- Une chance de réinventer les métiers du marketing en mode IA-first
Si tu ne veux pas être remplacé·e par une machine, commence par collaborer avec elle 😉
FAQ – GPT-4.5 et la publicité
1. Est-ce que GPT-4.5 peut vraiment créer une campagne pub complète ?
Oui, texte, image, format, ciblage : il peut tout générer à partir d’un simple brief.
2. Va-t-il remplacer les métiers créatifs ?
Pas tous, mais il va automatiser les tâches les plus répétitives. Les créatif·ves devront se concentrer sur la stratégie, l’émotion et l’originalité.
3. Peut-on vraiment l’utiliser en entreprise ?
Absolument. Avec un bon brief et un peu de modération humaine, GPT-4.5 devient un coéquipier redoutable.
